整治產(chǎn)能過?，F(xiàn)在已經(jīng)成了從上到下的統(tǒng)一認識，在剛剛開完的十八屆三中全會上，再次鄭重其事地提出要整治產(chǎn)能過剩，而在十八屆三中全會之前幾天，國土資源部發(fā)布消息稱，將開展違規(guī)項目用地清理，對產(chǎn)能嚴重過剩行業(yè)新增產(chǎn)能項目，一律不予受理用地預(yù)審申請。
     隨著產(chǎn)能過剩的愈演愈烈，各行業(yè)各部門頻頻出招整治。自2003年以來，抑制產(chǎn)能過剩便是國家宏觀調(diào)控的重點，但今年的力度最大。10月6日，發(fā)布《關(guān)于化解產(chǎn)能嚴重過剩矛盾的指導(dǎo)意見》，明確指出要堅決遏制產(chǎn)能盲目擴張。隨后，國家發(fā)改委、工信部、監(jiān)察部等十部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于抑制部分行業(yè)產(chǎn)能過剩和重復(fù)建設(shè)引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的若干意見》，提出正確把握抑制產(chǎn)能過剩和重復(fù)建設(shè)的政策導(dǎo)向，堅決抑制產(chǎn)能過剩和重復(fù)建設(shè)。
     對于線纜行業(yè)來說，這一系列整治對于行業(yè)來說是一個嚴重的信號。大家都知道線纜行業(yè)是一個嚴重產(chǎn)能過剩的行業(yè)，由于過去線纜行業(yè)低門檻的進入，致使線纜生產(chǎn)企業(yè)越辦越多，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴重。不僅如此，嚴重的產(chǎn)能過剩還造成了行業(yè)的許多問題，比如隨著市場上銅價和各種原材料價格大幅上漲，很多企業(yè)為了謀取更多更大的利益，選擇不誠信的經(jīng)營行為，甚至故意使用劣質(zhì)原料進行生產(chǎn)，以此來降低成本，這樣直接導(dǎo)致導(dǎo)體電阻、交聯(lián)度等關(guān)鍵指標達不到標準要求。目前，在線纜產(chǎn)業(yè)中，很多產(chǎn)品不合格，或者是偽劣的產(chǎn)品。
     在線纜行業(yè)嚴重產(chǎn)能過剩的這樣一種情況下，面對如此嚴厲的宏觀調(diào)控，線纜行業(yè)該如何發(fā)展，這成了擺在了許多線纜企業(yè)面前的一個非常棘手的問題。其實不僅僅是產(chǎn)能過剩，線纜行業(yè)還存在著其他一些問題，比如工業(yè)和信息化副部長楊雪山在談到電線電纜行業(yè)問題時候指出，全國電線電纜產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持著理想的增長勢頭，但同時也面臨核心技術(shù)欠缺的壓力，中國在核心技術(shù)上仍受制于人。基礎(chǔ)研究不夠、基礎(chǔ)工業(yè)、生產(chǎn)設(shè)備與工藝相對落后、研發(fā)投入不足，是纜企普遍存在的問題。
     在筆者看來，一方面我們要認識到線纜行業(yè)確實存在問題，另外一方面其實存在問題也并非全部都是壞事。通常來說，在一個時期經(jīng)濟環(huán)境的不斷惡化，會使不良企業(yè)面臨更多的問題，迅速在行業(yè)洗牌中消聲滅跡可對于平時注重技術(shù)創(chuàng)新和品牌塑造的企業(yè)來說，市場沖擊固然存在，但抓住機會調(diào)整，強化品牌影響力，反而將企業(yè)引領(lǐng)到了一個嶄新的境地。壓力可以轉(zhuǎn)化為動力，挑戰(zhàn)往往與機遇并存，只要堅定信心，積極作為，我們堅信經(jīng)歷大浪淘沙之后，一定會使具有品牌影響力的線纜企業(yè)脫穎而出，分到更多的市場份額。
     品牌影響力是企業(yè)核心競爭力的形象體現(xiàn)。在受到國際金融危機沖擊、市場出現(xiàn)明顯波動和不確定性因素增多的關(guān)鍵時刻，只有具備核心競爭力和品牌影響力的線纜企業(yè)才能更好地生存。當(dāng)此之際，正是線纜企業(yè)建設(shè)品牌、培養(yǎng)品牌、錘煉品牌的時機。
     中國的線纜企業(yè)在品牌以及產(chǎn)品線方面始終搖擺不定。曾經(jīng)的纜海戰(zhàn)術(shù)讓中國線纜企業(yè)在初期獲得了很大的成功，在短時間內(nèi)聚集了上萬家企業(yè)，但是彼此間沒有多少差別和聯(lián)系，讓中國的線纜產(chǎn)品線過于單調(diào)，為線纜企業(yè)技術(shù)發(fā)展和品牌認知設(shè)置了障礙。但是近些年來，這種情況有所好轉(zhuǎn)，一些大型企業(yè)，比如遠東電纜和亨通電纜等開始集中優(yōu)勢資源研發(fā)創(chuàng)新旗艦產(chǎn)品，打響品牌，還有河南一些地方開始專業(yè)研發(fā)特種電纜，這都為豐富我線纜行業(yè)產(chǎn)品線，打造品牌邁出了很好的一步。
     大家都知道，清晰的品牌定位更能抓住消費者，對于線纜企業(yè)尤其如此，我國電線電纜企業(yè)數(shù)量眾多，中小企業(yè)占90%以上，市場集中度比較低。在低端產(chǎn)品方面，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象嚴重，與低端領(lǐng)域形成鮮明對比的是，高端產(chǎn)品仍然對進口有所依賴，供給存在明顯不足。隨著電線電纜行業(yè)競爭的日益激烈，整個行業(yè)發(fā)展方向未來有望逐步由價格競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭。
     品牌競爭的第一步就要求電纜企業(yè)必須定位清晰，產(chǎn)品策略清晰，另外還要求技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)業(yè)內(nèi)領(lǐng)先。在中國的電線電纜行業(yè)，許多電纜公司自成立以來，就一直致力于某一類電線電纜產(chǎn)品的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，產(chǎn)品線非常單一，具備行業(yè)競爭力的產(chǎn)品品種非常少。中國電線電纜專業(yè)廠商中，中低壓產(chǎn)品為主要收入來源，而在特種電纜、超高壓電纜、海洋電纜、核電纜、電氣裝備用電線電纜等產(chǎn)品的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)能力都比較低。
     未來電線電纜行業(yè)，電線電纜行業(yè)規(guī)模大，細分產(chǎn)品將迎來高速發(fā)展。2005-2010年電線電纜行業(yè)的年復(fù)合增長率27%，該行業(yè)呈現(xiàn)企業(yè)數(shù)量多，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象明顯的特點。“十二五”期間該行業(yè)的增速會有所放緩，但是耐火電纜、光纖復(fù)合電纜、清潔能源電纜、海洋工程電纜將進入需求擴張期，在這種情況下，中國的電線電纜企業(yè)能夠抓住這輪機遇，將產(chǎn)品升級，將品牌做大，這關(guān)系到自身企業(yè)的發(fā)展壯大，也關(guān)系到中國線纜行業(yè)未來的整體發(fā)展模式。
     在品牌文化上，國外線纜企業(yè)要比中國線纜企業(yè)重視的多。比如法國的耐克森電纜就定位于“全球下線纜和線纜解決方案專家”，意大利普睿司曼電纜則主打能源和通信高科技電纜與系統(tǒng)行業(yè)；美國通用電纜更是放出了“以領(lǐng)先技術(shù)和百年經(jīng)驗全力進軍中國電纜市場”的口號。再加上自身的過硬技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)，品牌越磨越亮。國內(nèi)纜企需要加強品牌文化建設(shè)，明確品牌定位、清晰品牌訴求，從廣度和深度兩方面提升品牌美譽度，找到品牌最基本的支點。（周玉龍）
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